Zafirah Anita Mukti Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR Jakarta 2025 id Indonesia

Text

Perkembangan teknologi berdampak besar keberbagai sektor kehidupan, strategi marketing juga termasuk sektor yang beradaptasi atas perkembangan ini. Live streaming merupakan salah satu strategi pemasaran yang sedang berkembang dikalangan berbagai brand, kemudahan berbelanja online seperti ditunjang dengan adanya aktivitas live streaming ini karena konsumen mendapatkan pengalaman berbelanja yang lebih nyata. Skintific merupakan brand yang memanfaatkan perkembangan teknolgi digital yakni pemasaran melalui live streaming. Tujuan dari penelitian ini adalah mempelajari bagaimana live streaming dan customer engagement membawa pengaruh dan mendorong purchase intention pada konsumen brand Skintific. Penelitian ini menggunakan metodelogi kuantitatif dengan pendekatan survei yang dilakukan terhadap 100 orang responden. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji hubngan antar variabel. Penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh live streaming dan customer engagement terhadap purchase intention, implikasi dari penelitian ini yaitu bagaimana brand dapat berfokus membangun engagement dengan konsumennya guna membangun koneksi dengan konsumen serta meningkatan efektivitas strategi pemasaran live streaming. Kata kunci : Live Streaming, Skintific, Customer Engagement, Purchase Intention, Pemasaran Digital Marketing Communication Dr. Akhmad Edhy Aruman, M.Si. 2025 Skripsi-Kuantitatif Zafirah Anita Mukti NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.001.25 S102667SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.001.25 sampul.jpg.jpg 9544 2025-12-22 10:47:32 2025-12-22 14:08:07 machine generated